2008北京奧運(yùn)會(huì)last李寧將奧運(yùn)營銷推向了巔峰。很多外媒反復(fù)強(qiáng)調(diào)北京 奧運(yùn)會(huì)是最難忘的一屆奧運(yùn)會(huì)，李寧公司失敗的戰(zhàn)略是盲目樂觀，后續(xù)成本失控，由于長期處于國內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌第一的位置，李寧公司經(jīng)歷了2008-3奧運(yùn)會(huì)的狂歡沖動(dòng)后，信心迅速膨脹，2008-3奧運(yùn)會(huì)尚李寧“飛天點(diǎn)火”，李寧品牌家喻戶曉，一直受到熱烈追捧，直到2010 李寧公司銷售額超過。
1、忘了初心嗎? 李寧從體操王子到被質(zhì)疑漲價(jià)割韭菜,他經(jīng)歷了什么?
李寧這兩個(gè)月的心情可以說是跌宕起伏。根據(jù)該公司2021年上半年的業(yè)績公告，如果奧運(yùn)冠軍陳在全運(yùn)會(huì)上不穿李寧品牌運(yùn)動(dòng)鞋，我想李寧真的會(huì)很高興。李寧上半年?duì)I收101.97億元，同比增長65%。李寧股價(jià)在短短5個(gè)月內(nèi)暴漲122%，增加市值近1200億港元，登上2021年上半年財(cái)富榜李寧 248.5。
那時(shí)候我們國家還沒有現(xiàn)在這么富裕，中國的體育產(chǎn)業(yè)也一直落后于歐美國家，甚至一度被稱為東亞病夫，而體育明星在國際大獎(jiǎng)賽上的出色表現(xiàn)，更是讓大家欣喜不已。女排姑娘們不畏艱難，五連冠的精神至今為國人所稱道。而李寧的出現(xiàn)就像黑暗中的流星，顯示了世界對(duì)中國體育的了解。李寧1963出生于廣西來賓一個(gè)普通教師家庭。
2、他曾是奧運(yùn)冠軍,斬獲106枚金牌,卻退役經(jīng)商,身家百億,憑啥
他曾經(jīng)是奧運(yùn)冠軍，但是失誤的一場比賽讓他背上了罵名。退役后，他選擇以企業(yè)家的身份東山再起，成功重拾當(dāng)初的輝煌，身家100億。他是李寧，獲得106枚金牌，地位至今無人撼動(dòng)。1988年，25歲李寧遭遇人生第一次。當(dāng)年9月17日，第24屆奧運(yùn)會(huì)，李寧在韓國首爾，以中國男子體操隊(duì)隊(duì)長身份，出征參賽。奧運(yùn)會(huì)開幕式前，李寧高昂著頭，中國人民已經(jīng)很激動(dòng)了。
在此之前，四年前，在洛杉磯奧運(yùn)會(huì)，21歲的李寧為中國的氣息而戰(zhàn)。獲得3金2銀1銅，帶著6枚獎(jiǎng)牌回到家鄉(xiāng)，成為當(dāng)年人生最大贏家奧運(yùn)會(huì)。那一年，中國體育代表團(tuán)獲得了15枚金牌，這是前所未有的記錄。就連當(dāng)時(shí)的媒體也抑制不住興奮，大篇幅報(bào)道:“東方巨人1984年在洛杉磯宣布覺醒?！倍@一切，最大的貢獻(xiàn)者是李寧。李寧的出現(xiàn)，讓國人看到了久違的希望，期待他為中國討回顏面。
3、寫一篇記憶深刻的08奧運(yùn)比賽的觀后感
2008年8月8日，舉世聞名的北京 奧運(yùn)會(huì)終于要開張了。我早已吃完晚飯，打開電視，坐在沙發(fā)上等待這激動(dòng)人心的時(shí)刻。晚上8點(diǎn)，伴隨著絢爛的煙花和整齊的“敲打”聲，盛大的開幕式開始了。開幕式表演“美麗奧運(yùn)”分為上半部分“燦爛文明”和下半部分“現(xiàn)代人”?！稜N爛文明》首先以一幅意境優(yōu)美的中國巨幅畫卷出現(xiàn)，展現(xiàn)了散發(fā)著中國古典韻味的文房四寶:筆墨。
第二部分強(qiáng)調(diào)傳統(tǒng)與現(xiàn)代的結(jié)合，以及中國融入世界的愿望。之后，劉歡、莎拉和布萊曼演唱了主題曲《你和我》這一次奧運(yùn)會(huì)，各國運(yùn)動(dòng)員入場。然后，主火炬點(diǎn)火儀式開始。中國前“體操王子”李寧繞“鳥巢”飛行后點(diǎn)燃北京 奧運(yùn)會(huì)主火炬。總體來看，-1/開幕式氣勢恢宏，富有中國特色，創(chuàng)造性地向世界呈現(xiàn)了博大精深、光芒四射的中華古今文明。
4、為什么說 李寧現(xiàn)在走的是逼格路線?1990，“體操王子”李寧退役，頗有商業(yè)頭腦。他注冊成立了一家以自己名字命名的體育用品公司，專門生產(chǎn)銷售運(yùn)動(dòng)服裝、運(yùn)動(dòng)鞋、籃球、足球等體育用品。由于李寧的名人效應(yīng)和當(dāng)時(shí)國內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌競爭環(huán)境的缺失，李寧公司取得了快速的成功。2008-3奧運(yùn)會(huì)尚李寧“飛天點(diǎn)火”，李寧品牌家喻戶曉，一直受到熱烈追捧，直到2010 李寧公司銷售額超過。
直到今天，它仍然沒有脫離困境。自2010年以來，李寧的股價(jià)一直低迷，不斷下跌，股價(jià)從高點(diǎn)下跌近90%，僅從股價(jià)的表現(xiàn)就足以反映出李寧公司策略失誤的惡果。李寧公司失敗的戰(zhàn)略是盲目樂觀，后續(xù)成本失控。由于長期處于國內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌第一的位置，李寧公司經(jīng)歷了2008-3奧運(yùn)會(huì)的狂歡沖動(dòng)后，信心迅速膨脹。基于對(duì)未來的進(jìn)一步樂觀預(yù)期，在渠道方面，通過授權(quán)批發(fā)經(jīng)銷商的模式，快速向大型一二線城市擴(kuò)張，搶占市場份額。
