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保險營銷包括什么，保險營銷可以分為哪幾種類型

來源：整理 時間：2023-01-25 08:52:30 編輯：金融知識 手機(jī)版

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1，保險營銷可以分為哪幾種類型

個人代理，中介，團(tuán)險
你是說模式么！！
你好！您所問的真的讓人難以回答，問的不明不白的。您是說保險銷售的方法還是別的呢？要是方法分二種，一種是直接銷售，一種是代理銷售。我的回答你還滿意嗎~~

保險營銷可以分為哪幾種類型

2，保險營銷模式是什么

保險的發(fā)展下線是沒有要下線交納費(fèi)用的，就是要交，也是交錢買份保險吧！買保險還是有作用和保障的。傳銷的發(fā)展下線要交納費(fèi)用的，可以說是無償交的，沒有一點保障的
業(yè)務(wù)代理模式 ...和直銷差不多 ...簡單的說就是金字塔模式現(xiàn)在的保險分傳統(tǒng)模式和新型的外資模式傳統(tǒng)模式就是所謂的金字塔模式，一級榨一級，你能增員...

保險營銷模式是什么

3，保險里什么叫保險營銷

保險營銷又稱保險銷售，是指以保險產(chǎn)品為載體，以消費(fèi)者為導(dǎo)向，以滿足消費(fèi)者需求為中心，運(yùn)用整體手段，將保險產(chǎn)品轉(zhuǎn)移給消費(fèi)者，以實現(xiàn)保險公司長遠(yuǎn)經(jīng)營目標(biāo)的系列活動，包括保險市場的調(diào)研，保險產(chǎn)品的構(gòu)思、開發(fā)與設(shè)計，保險費(fèi)率的合理厘定，保險分銷渠道的選擇，保險產(chǎn)品的銷售及售后服務(wù)等一系列活動。　　保險營銷體現(xiàn)的是一種消費(fèi)者導(dǎo)向型的理念。保險營銷是以保險市場為起點和終點的活動，它的對象是目標(biāo)市場的準(zhǔn)保戶。保險營銷的目的是滿足目標(biāo)市場準(zhǔn)保戶的保險需求。保險營銷的目標(biāo)不僅是為了推銷保險商品獲得利潤，還是為了提高保險企業(yè)在市場上的地位或占有率，在社會上樹立良好的信譽(yù)。[1]　　保險銷售是將保險產(chǎn)品賣出的一種行為，是保險營銷過程中的一個環(huán)節(jié)。這一環(huán)節(jié)可能是通過保險銷售人員(包括保險公司的直接與間接銷售人員)推薦并指導(dǎo)消費(fèi)者購買保險產(chǎn)品完成的，也可能是消費(fèi)者通過獲取相關(guān)信息后主動購買保險產(chǎn)品而完成的。資料來源：http://news.netshop168.com/fwnr/1229249837.html
由于保險是非渴求產(chǎn)品，所以目前（二十世紀(jì)末，二十一世紀(jì)初）多采用倍受詬病的直銷模式。在此不做評價，只說明現(xiàn)實。在中國大陸，保險目前有社會保險和商業(yè)保險兩種(不涉及再保險業(yè)務(wù))。社會保險由于低水平、廣覆蓋的主導(dǎo)思想，所以目前不存在營銷模式的問題，但是在推廣中有半強(qiáng)制的現(xiàn)象存在。如果是體制中人士，不參與可能存在諸多不便。商業(yè)保險又可以分為財產(chǎn)保險和人壽保險兩大塊業(yè)務(wù)和公司類別。財產(chǎn)保險公司多經(jīng)營財產(chǎn)保險（主打業(yè)務(wù)是車險）、責(zé)任保險、信用保險、短期意外險等。由于客戶投保期限短，流動迅速，所以業(yè)務(wù)營銷以店鋪經(jīng)營和代理人單層次直銷為主。由于交強(qiáng)險的存在，許多運(yùn)輸行業(yè)從業(yè)者也有兼業(yè)代理的現(xiàn)象。人壽保險公司主要經(jīng)營人壽保險、健康保險、醫(yī)療保險等。由于客戶繳費(fèi)時間較長，所以必須培養(yǎng)客戶的忠誠度，所以以各種形象廣告和代理人多層次直銷為主。由于電子化、無紙化業(yè)務(wù)的推廣，許多銀行、金融行業(yè)從業(yè)者也有兼業(yè)代理的現(xiàn)象。保險行業(yè)宣稱到了變革的時候，針對營銷中存在的問題，修正一直在進(jìn)行，但是大的變革似乎還沒有出現(xiàn)。（截止到2012年6月30日）

保險里什么叫保險營銷

4，誰能告訴我中國保險公司的營銷模式是什么

在中國大陸，保險目前有社會保險和商業(yè)保險兩種(不涉及再保險業(yè)務(wù))。社會保險由于低水平、廣覆蓋的主導(dǎo)思想，所以目前不存在營銷模式的問題，但是在推廣中有半強(qiáng)制的現(xiàn)象存在。如果是體制中人士，不參與可能存在諸多不便。商業(yè)保險又可以分為財產(chǎn)保險和人壽保險兩大塊業(yè)務(wù)和公司類別。財產(chǎn)保險公司多經(jīng)營財產(chǎn)保險（主打業(yè)務(wù)是車險）、責(zé)任保險、信用保險、短期意外險等。由于客戶投保期限短，流動迅速，所以業(yè)務(wù)營銷以店鋪經(jīng)營和代理人單層次直銷為主。由于交強(qiáng)險的存在，許多運(yùn)輸行業(yè)從業(yè)者也有兼業(yè)代理的現(xiàn)象。人壽保險公司主要經(jīng)營人壽保險、健康保險、醫(yī)療保險等。由于客戶繳費(fèi)時間較長，所以必須培養(yǎng)客戶的忠誠度，所以以各種形象廣告和代理人多層次直銷為主。由于電子化、無紙化業(yè)務(wù)的推廣，許多銀行、金融行業(yè)從業(yè)者也有兼業(yè)代理的現(xiàn)象。擴(kuò)展資料：全球地方化營銷屬于市場營銷模式。全球化營銷是指在全球采用統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)化營銷策略，應(yīng)用前提是各國市場的相似性，具有規(guī)模經(jīng)濟(jì)性等優(yōu)點。地方化營銷則是指針對各個地方市場的不同需求度身定制相適應(yīng)的營銷策略，在各市場存在較大差異的前提下使用，優(yōu)點是營銷效果好，但成本昂貴。企業(yè)在營銷實踐中發(fā)現(xiàn)將以上兩者結(jié)合起來的全球地方化營銷模式則能綜合兩者的優(yōu)點，它是一種“全球化思考、地方化行動”的戰(zhàn)略。要想獲得全球地方化營銷的成功，第一步也是最關(guān)鍵的一步就是仔細(xì)研究各個市場，找出不同市場的共性與差別。但在不同國家實施時作適當(dāng)?shù)恼{(diào)整，從而滿足各個市場的不同要求以占領(lǐng)更多的市場。參考資料來源：百度百科-營銷模式
是直銷。（也是合法的傳銷）直銷的概念。調(diào)查問券的絕大部分人說保險是傳銷，但是卻沒有人說出個道理來，因為在我國傳銷是一種違法的營銷模式。這一部分由于有大量的法律條款以及理論性的東西。 1990年雅芳以“傳銷”（當(dāng)時Direct Selling一詞的中文譯名，港臺地區(qū)最初將“Direct Selling”翻譯成傳銷）申請在廣州注冊，標(biāo)志著直銷正式進(jìn)入大陸。 Direct Selling這個詞被翻譯為直銷。而直銷還有兩種不同方式分別是單層次直銷（Single Level Marketing）和多層次直銷（Multi-Level Marketing） 2005年8月23日，我國終于頒布了《直銷管理條例》和《禁止傳銷條例》；《禁止傳銷條例》自2005年11月1日施行，《直銷管理條例》自2005年12月1日起施行。 這兩個條例在法律上定義了直銷和傳銷，單層次直銷成為了法律上的直銷，而非法的多層次直銷成為了法律上的傳銷。
業(yè)務(wù)代理模式
簡單的說就是金字塔模式現(xiàn)在的保險分傳統(tǒng)模式和新型的外資模式傳統(tǒng)模式就是所謂的金字塔模式，一級榨一級，你能增員了，你有增員費(fèi)，你所增的員出的業(yè)績。你都可以有FYC.而FYC就是傭金的意思，當(dāng)你的FYC達(dá)到了，你的增員數(shù)量也達(dá)到了，你就可以晉升為主管或者什么的，而你下面的業(yè)務(wù)員還能增員等等。而新型的外資模式，同樣也要增員，但是你的工資是有個崗位責(zé)任制的底薪加上你出單的錢，相對于傳統(tǒng)模式壓力較小，傳統(tǒng)模式的保險公司你的組員要開單同時你自己要開單，你才能拿到錢。
模式應(yīng)該差不遠(yuǎn) 但是傳銷以前的模式是交錢有保障沒？ 即使是安利直銷 也只是產(chǎn)品 就拿短期意外來說 你的家人朋友出事故 買了保險 公司有賠 傳銷給什么？ 直銷產(chǎn)品吃了身體棒棒 用著舒爽 但是它能保證不出意外？ 波蘭總統(tǒng)飛機(jī)還掉呢`` 太平洋 廣州

5，保險公司的營銷活動

互聯(lián)網(wǎng)保險購買決策平臺-多保魚保險網(wǎng)是一個保險購買決策平臺，提供意外險、健康險、醫(yī)療險、人壽險、重疾險評測、攻略、百科、問答知識，幫助用戶科學(xué)購買合適的保險。學(xué)保險知識，選擇互聯(lián)網(wǎng)保險購買決策平臺-多保魚保險網(wǎng)。問：保險公司的營銷活動答：營銷是一個系統(tǒng)工程，就某一點來談，都難免覺得以點帶面，難窺全貌的感覺。保險的營銷更是一門大的哲學(xué)。保險營銷要實現(xiàn)著線上和線下兩塊的緊密結(jié)合，需要注意以下三方面問題。一是思維模式的轉(zhuǎn)變實現(xiàn)從傳統(tǒng)的坐銷模式到渠道營銷模式的創(chuàng)新性轉(zhuǎn)變，這里主要體現(xiàn)在兩個群體方面。首先是保險營銷策劃人士這個群體在意識上的轉(zhuǎn)變，把坐銷模式延伸到直銷、異地分銷、聯(lián)動營銷、圈層營銷、電話營銷、網(wǎng)絡(luò)營銷、中介代理營銷等多種模式。根據(jù)這些模式去尋找渠道，模式是水，水到，渠自然成。其次是保險營銷員這個群體，應(yīng)該學(xué)習(xí)金融以及快消品等行業(yè)營銷人員的專業(yè)精神、市場挑戰(zhàn)能力和綜合素養(yǎng)。讓保險營銷不僅在專業(yè)上進(jìn)行提高，重點是從市場中得到與客戶交流溝通的綜合能力。二是營銷中客戶定位的問題這個是任何產(chǎn)品都在市場營銷中最重要的一個問題，你產(chǎn)品再好，你渠道再好，但是，你沒有找準(zhǔn)你潛在的客戶群體在哪兒，方向錯了，一切都是空談。其實很多保險營銷員在這客戶為之買單呢？這是關(guān)乎到每個營銷團(tuán)隊市場認(rèn)識、行業(yè)經(jīng)驗和操作技術(shù)等層面的問題。三是渠道建立和拓展的問題沃保網(wǎng)保險人士表示，有人的地方，就“潛伏”著你的客戶群體，要找到你的客戶群體，首先是固有渠道、成熟渠道的運(yùn)用，只要在品牌和產(chǎn)品層面解決了客戶定位的問題，這迎的原因所在。很多保險公司都有產(chǎn)品發(fā)布會，聯(lián)誼會等活動，其實無非就是為了更好的擴(kuò)大該公司的品牌知名度，吸引更多的客戶群體參與其中，從中挖掘更多意向客戶。沃保網(wǎng)保險人士表示，傳統(tǒng)的保險營銷模式，陌生拜訪、上門拜訪、電話營銷已經(jīng)漸漸的退出市場，有智慧的保險營銷員會選擇更為聰明的保險營銷方式，創(chuàng)新才會有不一樣的精彩?，F(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)媒體的影響力是非常大的，通過一個載體和平臺，打通一個渠道，讓保險產(chǎn)品進(jìn)入它們的客戶群體，開擴(kuò)新的客戶渠道。
哥們 很長的?！　★L(fēng)險大致有兩種定義：一種定義強(qiáng)調(diào)了風(fēng)險表現(xiàn)為不確定性；而另一種定義則強(qiáng)調(diào)風(fēng)險表現(xiàn)為損失的不確定性。若風(fēng)險表現(xiàn)為不確定性，說明風(fēng)險只能表現(xiàn)出損失，沒有從風(fēng)險中獲利的可能性，屬于狹義風(fēng)險。而風(fēng)險表現(xiàn)為損失的不確定性，說明風(fēng)險產(chǎn)生的結(jié)果可能帶來損失、獲利或是無損失也無獲利，屬于廣義風(fēng)險，金融風(fēng)險屬于此類。風(fēng)險和收益成正比，所以一般積極性進(jìn)取的偏向于高風(fēng)險是為了獲得更高的利潤，而穩(wěn)健型的投資者則著重于安全性的考慮。　　“風(fēng)險”一詞的由來，最為普遍的一種說法是，在遠(yuǎn)古時期，以打魚捕撈為生的漁民們，每次出海前都要祈禱，祈求神靈保佑自己能夠平安歸來，其中主要的祈禱內(nèi)容就是讓神靈保佑自己在出海時能夠風(fēng)平浪靜、滿載而歸；他們在長期的捕撈實踐中，深深的體會到“風(fēng)”給他們帶來的無法預(yù)測無法確定的危險，他們認(rèn)識到，在出海捕撈打魚的生活中，“風(fēng)”即意味著“險”，因此有了“風(fēng)險”一詞的由來。 　　而另一種據(jù)說經(jīng)過多位學(xué)者論證的“風(fēng)險”一詞的“源出說”稱，風(fēng)險（risk）一詞是舶來品，有人認(rèn)為來自阿拉伯語、有人認(rèn)為來源于西班牙語或拉丁語，但比較權(quán)威的說法是來源于意大利語的“risque”一詞。在早期的運(yùn)用中，也是被理解為客觀的危險，體現(xiàn)為自然現(xiàn)象或者航海遇到礁石、風(fēng)暴等事件。大約到了19世紀(jì)，在英文的使用中，風(fēng)險一詞常常用法文拼寫，主要是用于與保險有關(guān)的事情上。 　　現(xiàn)代意義上的風(fēng)險一詞，已經(jīng)大大超越了“遇到危險”的狹義含義，而是“遇到破壞或損失的機(jī)會或危險”，可以說，經(jīng)過兩百多年的演義，風(fēng)險一詞越來越被概念化，并隨著人類活動的復(fù)雜性和深刻性而逐步深化，并被賦予了從哲學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)、社會學(xué)、統(tǒng)計學(xué)甚至文化藝術(shù)領(lǐng)域的更廣泛更深層次的含義，且與人類的決策和行為后果聯(lián)系越來越緊密，風(fēng)險一詞也成為人們生活中出現(xiàn)頻率很高的詞匯。 　　無論如何定義風(fēng)險一詞的由來，但其基本的核心含義是“未來結(jié)果的不確定性或損失”，也有人進(jìn)一步定義為“個人和群體在未來遇到傷害的可能性以及對這種可能性的判斷與認(rèn)知”。如果采取適當(dāng)?shù)拇胧┦蛊茐幕驌p失的概率不會出現(xiàn)，或者說智慧的認(rèn)知，理性的判斷，繼而采取及時而有效的防范措施，那么風(fēng)險可能帶來機(jī)會，由此進(jìn)一步延伸的意義，不僅僅是規(guī)避了風(fēng)險，可能還會帶來比例不等的收益，有時風(fēng)險越大，回報越高、機(jī)會越大。 　　因此，如何判斷風(fēng)險、選擇風(fēng)險、規(guī)避風(fēng)險繼而運(yùn)用風(fēng)險，在風(fēng)險中尋求機(jī)會創(chuàng)造收益，意義更加深遠(yuǎn)而重大。　　風(fēng)險的性質(zhì)　　風(fēng)險具有普遍性、客觀性、損失性、不確定性和社會性?！　★L(fēng)險頻率與風(fēng)險程度　　投資風(fēng)險　　風(fēng)險頻率：又稱損失頻率，是指一定數(shù)量的標(biāo)的，在確定的時間內(nèi)發(fā)生事故的次數(shù)。 　　風(fēng)險程度：又稱損失程度，是指每發(fā)生一次事故導(dǎo)致標(biāo)的的毀損狀況，即毀損價值占被毀損標(biāo)的全部價值的百分比。 　　◇現(xiàn)實生活中二者的關(guān)系是：一般是反比 　　風(fēng)險頻率很高，但風(fēng)險程度不大； 　　風(fēng)險頻率不高，但風(fēng)險程度很大?！　★L(fēng)險成本　　由于風(fēng)險的存在和風(fēng)險事故發(fā)生后人們所必須支出費(fèi)用的增加和預(yù)期經(jīng)濟(jì)利益的減少，又稱風(fēng)險的代價。 　　包括風(fēng)險損失的實際成本，風(fēng)險損失的無形成本和預(yù)防和控制風(fēng)險損失的成本?！　★L(fēng)險的構(gòu)成要素　?。ㄒ唬╋L(fēng)險因素 　　它是風(fēng)險事故發(fā)生的潛在原因，是造成損失的內(nèi)在或間接原因。 　　根據(jù)性質(zhì)不同，風(fēng)險因素可分為實質(zhì)風(fēng)險因素，道德風(fēng)險因素和心理風(fēng)險因素三種類型： 　　1、物質(zhì)風(fēng)險因素。 　　2、道德風(fēng)險因素。（故意） 　　3、心理風(fēng)險因素。（過失、疏忽 無意 ） 　?。ǘ╋L(fēng)險事故 　　風(fēng)險事故是是造成損失的直接的或外在的原因，是損失的媒介物，即風(fēng)險只有通過風(fēng)險事故的發(fā)生才能導(dǎo)致?lián)p失。 　　就某一事件來說，如果它是造成損失的直接原因，那么它就是風(fēng)險事故；而在其他條件下，如果它是造成損失的間接原因，它便成為風(fēng)險因素。 　　舉例：1、下冰雹路滑發(fā)生車禍，造成人員傷亡 2、冰雹直接擊傷行人 　　（三）損失 　　在風(fēng)險管理中，損失是指非故意的、非預(yù)期的、非計劃的經(jīng)濟(jì)價值的減少。 　　通常我們將損失分為兩種形態(tài)，即直接損失和間接損失。直接損失是指風(fēng)險事故導(dǎo)致的財產(chǎn)本身損失和人身傷害，這類損失又稱為實質(zhì)損失；間接損失則是指由直接損失引起的其他損失，包括額外費(fèi)用損失、收入損失和責(zé)任損失。在風(fēng)險管理中，通常將損失分為四類：實質(zhì)損失、額外費(fèi)用損失、收入損失和責(zé)任損失?！　★L(fēng)險構(gòu)成要素之間的關(guān)系　　風(fēng)險是由風(fēng)險因素、風(fēng)險事故和損失三者構(gòu)成的統(tǒng)一體，三者的關(guān)系為： 　　風(fēng)險因素是指引起或增加風(fēng)險事故發(fā)生的機(jī)會或擴(kuò)大損失幅度的條件，是風(fēng)險事故發(fā)生的潛在原因； 　　風(fēng)險事故是造成生命財產(chǎn)損失的偶發(fā)事件，是造成損失的直接的或外在的原因，是損失的媒介； 　　損失是指非故意的、非預(yù)期的和非計劃的經(jīng)濟(jì)價值的減少。? 　　上述三者關(guān)系為：風(fēng)險是由風(fēng)險因素、風(fēng)險事故和損失三者構(gòu)成的統(tǒng)一體，風(fēng)險因素引起或增加風(fēng)險事故；風(fēng)險事故發(fā)生可能造成損失?！　∥ｋU單位（risk unit）　　發(fā)生一次風(fēng)險事故可能造成標(biāo)的物最大的損失范圍。是保險公司確定其能夠承擔(dān)的最高保險責(zé)任的計算基礎(chǔ)。 　　《中華人民共和國保險法》第100條明確規(guī)定：保險公司對每一危險單位，即對一次保險事故可能造成的最大損失范圍所承擔(dān)的責(zé)任，不得超過其實有資本金加公積金總和的10%；超過的部分應(yīng)辦理再保險?！　∧壳?，學(xué)術(shù)界對風(fēng)險的內(nèi)涵還沒有統(tǒng)一的定義，由于對風(fēng)險的理解和認(rèn)識程度不同，或?qū)︼L(fēng)險的研究的角度不同，不同的學(xué)者對風(fēng)險概念有著不同的解釋，但可以歸納為以下幾種代表性觀點。 　　一、風(fēng)險是事件未來可能結(jié)果發(fā)生的不確定性 　　　a. h. mowbray (1995)稱風(fēng)險為不確定性；c. a. williams（1985）將風(fēng)險定義為在給定的條件和某一特定的時期，未來結(jié)果的變動；march＆shapira認(rèn)為風(fēng)險是事物可能結(jié)果的不確定性，可由收益分布的方差測度；brnmiley認(rèn)為風(fēng)險是公司收入流的不確定性；markowitz和sharp等將證券投資的風(fēng)險定義為該證券資產(chǎn)的各種可能收益率的變動程度，并用收益率的方差來度量證券投資的風(fēng)險，通過量化風(fēng)險的概念改變了投資大眾對風(fēng)險的認(rèn)識。由于方差計算的方便性，風(fēng)險的這種定義在實際中得到了廣泛的應(yīng)用。 　　二、風(fēng)險是損失發(fā)生的不確定性 　　　j．s. rosenb"（1972)將風(fēng)險定義為損失的不確定性，f. g. crane（1984)認(rèn)為風(fēng)險愈味著未來損失的不確定性，biokett，charnes，cooper＆概率進(jìn)行描述（王明濤，2003）。ruefli等將風(fēng)險定義為不利事件或事件集發(fā)生的機(jī)會。并用這種觀點又分為主觀學(xué)說和客觀學(xué)說兩類。主觀學(xué)說認(rèn)為不確定性是主觀的、個人的和心理上的一種觀念，是個人對客觀事物的主觀估計，而不能以客觀的尺度予以衡量，不確定性的范圍包括發(fā)生與否的不確定性、發(fā)生時間的不確定性、發(fā)生狀況的不確定性以及發(fā)生結(jié)果嚴(yán)重程度的不確定性?？陀^學(xué)說則是以風(fēng)險客觀存在為前提，以風(fēng)險事故觀察為基礎(chǔ)，以數(shù)學(xué)和統(tǒng)計學(xué)觀點加以定義，認(rèn)為風(fēng)險可用客觀的尺度來度量。例如，佩費(fèi)爾將風(fēng)險定義為風(fēng)險是可測度的客觀概率的大?。籪.h.奈特認(rèn)為風(fēng)險是可測定的不確定性。 　　三、風(fēng)險是指可能發(fā)生損失的損害程度的大小 　　　段開齡認(rèn)為，風(fēng)險可以引申定義為預(yù)期損失的不利偏差，這里的所謂不利是指對保險公司或被保險企業(yè)而言的。例如，若實際損失率大于預(yù)期損失率，則此正偏差對保險公司而言即為不利偏差，也就是保險公司所面臨的風(fēng)險（胡宜達(dá)等，2001）。markowitz在別人質(zhì)疑的墓礎(chǔ)上，排除可能收益率高于期望收益率的情況，提出了下方風(fēng)險（downsiderisk)的概念，即實現(xiàn)的收益率低于期望收益率的風(fēng)險，并用半方差(sernivaviance)來計量下方風(fēng)險（周剛等譯．1999)。 　　四、風(fēng)險是指損失的大小和發(fā)生的可能性 　　　朱淑珍(2002)在總結(jié)各種風(fēng)險描述的基礎(chǔ)上，把風(fēng)險定義為：風(fēng)險是指在一定條件下和一定時期內(nèi)，由于各種結(jié)果發(fā)生的不確定性而導(dǎo)致行為主體遭受損失的大小以及這種損失發(fā)生可能性的大小，風(fēng)險是一個二位概念，風(fēng)險以損失發(fā)生的大小與損失發(fā)生的概率兩個指標(biāo)進(jìn)行衡量。王明濤(2003)在總結(jié)各種風(fēng)險描述的基礎(chǔ)上，把風(fēng)險定義為：所謂風(fēng)險是指在決策過程中，由于各種不確定性因素的作用，決策方案在一定時間內(nèi)出現(xiàn)不利結(jié)果的可能性以及可能損失的程度。它包括損失的概率、可能損失的數(shù)量以及損失的易變性三方面內(nèi)容，其中可能損失的程度處于最重要的位置。 　　五、風(fēng)險是由風(fēng)險構(gòu)成要素相互作用的結(jié)果 　　　風(fēng)險因素、風(fēng)險事件和風(fēng)險結(jié)果是風(fēng)險的基本構(gòu)成要素，風(fēng)險因素是風(fēng)險形成的必要條件，是風(fēng)險產(chǎn)生和存在的前提。風(fēng)險事件是外界環(huán)境變量發(fā)生預(yù)料未及的變動從而導(dǎo)致風(fēng)險結(jié)果的事件，它是風(fēng)險存在的充分條件，在整個風(fēng)險中占據(jù)核心地位。風(fēng)險事件是連接風(fēng)險因素與風(fēng)險結(jié)果的橋梁．是風(fēng)險由，可能性轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實性的媒介。根據(jù)風(fēng)險的形成機(jī)理，郭曉亭、蒲勇健(2002)等將風(fēng)險定義為：風(fēng)險是在一定時間內(nèi)，以相應(yīng)的風(fēng)險因素為必要條件．以相應(yīng)的風(fēng)險事件為充分條件，有關(guān)行為主體承受相應(yīng)的風(fēng)險結(jié)果的可能性。葉青、易丹輝（2000）認(rèn)為，風(fēng)險的內(nèi)涵在于它是在一定時間內(nèi)，有風(fēng)險因素、風(fēng)險事故和風(fēng)險結(jié)果遞進(jìn)聯(lián)系而呈現(xiàn)的可能性。 　　六、利用對波動的標(biāo)準(zhǔn)統(tǒng)計測方法定義風(fēng)險 　　　1993年發(fā)表的30國集團(tuán)的《衍生證券的實踐與原則》報告中，對已知的頭寸或組合的市場風(fēng)險定義為：經(jīng)過某一時間間隔，具有一定工信區(qū)間的最大可能損失，并將這種方法命名為value at risk，簡稱var法．并竭力推薦各國銀行使用這種方法；1996年國際清算銀行在《巴塞爾協(xié)議修正案》中也已允許各國銀行使用自己內(nèi)部的風(fēng)險估值模型去設(shè)立對付市場風(fēng)險的資本金；1997年p. jorion在研究金融風(fēng)險時，利用“在正常的市場環(huán)境下，給定一定的時間區(qū)間和置信度水平，預(yù)期最大損失（或最壞情況下的損失）”的測度方法來定義和度量金融風(fēng)險，也將這種方法簡稱為var法（p. jorion, 1997）。 　　七、利用不確定性的隨機(jī)性特征來定義風(fēng)險 　　　風(fēng)險的不確定性包括棋糊性與隨機(jī)性兩類。模糊性的不確定性，主要取決于風(fēng)險本身所固有的模糊屬性，要采用模糊數(shù)學(xué)的方法來刻畫與研究；而隨機(jī)性的不確定性，主要是由于風(fēng)險外部的多因性（即各種隨機(jī)因素的影響）造成的必然反映，要采用概率論與數(shù)理統(tǒng)計的方法來刻畫與研究。 　　根據(jù)不確定性的隨機(jī)性特征，為了衡量某一風(fēng)險單位的相對風(fēng)險程度，胡宜達(dá)、沈厚才等提出了風(fēng)險度的概念，即在特定的客觀條件下、特定的時間內(nèi)，實際損失與預(yù)測損失之間的均方誤差與預(yù)測損失的數(shù)學(xué)期望之比。它表示風(fēng)險損失的相對變異程度（即不可預(yù)測程度）的一個無量綱（或以百分比表示）的量?！　〗鉀Q的辦法：　　1、積極探索信息。獲取有關(guān)事件的信息越多，知覺風(fēng)險就越小。因此當(dāng)事人可以通過各種渠道諸如報刊、雜志、電視及廣告等宣傳媒介以及其他信息傳播方式獲取相關(guān)信息，減少風(fēng)險！ 　　2、深思熟慮和認(rèn)真比較。 　　3、考慮其信譽(yù)或信賴程度！ 　　1、客觀性 2、偶然性 3、損害性 4、不確定性 5、相對性（或可變性）
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