王老吉牌屬于Gabaldo 公司，配方由香港王后人提供。王老吉藥業(yè)已獲得獨(dú)家生產(chǎn)經(jīng)營紅罐的許可王老吉，注冊為品牌，王老紀(jì)的來歷？而“王老 Ji”，這個(gè)有著上百年歷史的品牌，就是涼茶的代名詞，可以說王老紀(jì)想到的是涼茶，王老紀(jì)想到的是涼茶，1995年第一款紅罐-0/冀 -0/冀 -0/冀 推出。有170多年歷史，是紅罐，關(guān)于灌裝王老吉和盒裝王老吉的區(qū)別，兩者的生產(chǎn)廠家不一樣，因?yàn)闅v史原因，這個(gè)百年品牌在50年代就分開了，一個(gè)留在內(nèi)地，一個(gè)去了香港。

最初的主要功能是滅火，最初的市場形象是醫(yī)藥。重新定位的依據(jù)是搶占現(xiàn)有市場(滅火效果)，開拓飲料市場。涼茶是兩廣地區(qū)的一種“藥茶”，由中草藥熬制而成，具有清熱燥濕的功效。王老紀(jì)涼茶發(fā)明于清朝道光年間，至今已有175年歷史，是公認(rèn)的涼茶始祖。到了近代，王老季涼茶帶著中國人的足跡傳遍了世界。王老吉牌屬于Gabaldo 公司，配方由香港王后人提供。王老吉藥業(yè)已獲得獨(dú)家生產(chǎn)經(jīng)營紅罐的許可王老吉，注冊為品牌。

隨著企業(yè)的發(fā)展，一方面要提高銷售額，擴(kuò)大企業(yè)規(guī)模，另一方面要從一個(gè)地方品牌(廣東、浙南)拓展王老吉成為全國品牌。然而，有幾個(gè)問題一直阻礙著企業(yè)目標(biāo)的實(shí)現(xiàn):1 .品牌定位:是賣“藥”還是賣“飲料”？在廣東，消費(fèi)者將王老 Ji視為“藥”而非飲品，且飲用僅限于特定場合且飲用頻率不高，限制了銷量。此外，王老 Ji味甘，消費(fèi)者感覺“降火”藥不足。

背景在2002年之前，表面上看，紅罐王老 Ji(以下簡稱“紅罐王老 Ji”)是一個(gè)活得很好的品牌，在廣東和浙南地區(qū)銷售穩(wěn)定，盈利狀況良好，有相對固定的消費(fèi)群體，紅罐。發(fā)展到這個(gè)規(guī)模后，加多寶的管理層發(fā)現(xiàn)，要把企業(yè)做大，走向全國，必須要克服一系列問題，甚至原有的一些優(yōu)勢也成為了企業(yè)繼續(xù)成長的障礙。

第一個(gè)實(shí)際問題是廣東和浙南的消費(fèi)者對紅罐王老吉的困惑。在廣東，傳統(tǒng)涼茶(如顆粒、家常、店煮涼茶等。)因其降火效果顯著，一般被消費(fèi)者當(dāng)作“藥”來服用，沒有必要也不可能經(jīng)常喝。而“王老 Ji”，這個(gè)有著上百年歷史的品牌，就是涼茶的代名詞?？梢哉f王老紀(jì)想到的是涼茶，王老紀(jì)想到的是涼茶。因此，紅罐王老 Ji厭倦了品牌名，作為一種可以經(jīng)常飲用的飲品，無法被廣東人接受，銷量受到極大限制。

不一定是。中國中成藥生產(chǎn)企業(yè)50強(qiáng)之一。因此...廣州王老濟(jì)藥業(yè)股份有限公司公司廣州王老濟(jì)藥業(yè)股份有限公司公司成立于1828年，經(jīng)過一百多年的發(fā)展，現(xiàn)已成為中國中成藥生產(chǎn)企業(yè)50強(qiáng)之一。先后榮獲“中華老字號”、“全國先進(jìn)集體”、“廣東省醫(yī)藥行業(yè)提質(zhì)增效先進(jìn)企業(yè)”、“中國五星級企業(yè)”等榮譽(yù)稱號，被廣州殷新評估咨詢有限公司公司授予AAA級信用等級證書。

1995年推出第一款紅罐-0/冀。1999年以外資形式在中國廣東省東莞市長安鎮(zhèn)建立生產(chǎn)基地。為配合開拓全國市場的策略，集團(tuán)分別在北京、浙江、福建及廣州設(shè)立生產(chǎn)基地。加多寶的產(chǎn)品有紅罐“王老Ji”和茶飲料系列?！巴趵霞笔侵袊拿褡謇献痔?，有170多年的歷史。紅罐“王老Ji”是涼茶行業(yè)第一大品牌，純中草藥制成，具有獨(dú)特的清熱降火功效。

以前加多寶是廠家，而王老吉是商家。王老紀(jì)在品牌推出前就與加多寶簽約，現(xiàn)在王老紀(jì)想建立自己的品牌，與加多寶解約，但加多寶不同意，導(dǎo)致兩家。加多寶集團(tuán)是一家總部位于香港的大型專業(yè)飲料生產(chǎn)和銷售企業(yè)。1995年第一款紅罐-0/冀 -0/冀 -0/冀 推出。有170多年歷史，是紅罐。關(guān)于灌裝王老吉和盒裝王老吉的區(qū)別，兩者的生產(chǎn)廠家不一樣，因?yàn)闅v史原因，這個(gè)百年品牌在50年代就分開了，一個(gè)留在內(nèi)地，一個(gè)去了香港。

Why 王老吉爾吉斯斯坦更名為加多寶？只有紅罐王老吉更名為加多寶。紅罐王老 Ji是加多寶從該商標(biāo)的實(shí)際所有人廣藥集團(tuán)租用該品牌后才出售的。最近合同到期，GPHL不愿意續(xù)約。好像還在打官司。加多寶估計(jì)官司要輸了，所以提前換了包裝，“去了王老吉化”，為以后推出自己的“加多寶”品牌涼茶做準(zhǔn)備。GPHL有自己的王老吉爾吉斯斯坦，就是綠盒子的那種。

“說的就是這一個(gè)。王老 Ji的兩個(gè)配方好像是一樣的，因?yàn)橥趵?Ji的配方也是在香港流傳下來的，加多寶在香港拿了配方，然后在mainland China租了品牌。一、相識:王老紀(jì)氏歷史加多寶的過去并不遙遠(yuǎn)而同樣短暫的過去王老紀(jì)涼茶于清道光八年在創(chuàng)立，至今已有184年歷史。在動(dòng)蕩的社會中，幾經(jīng)波折依然維持著自己的生意。1949年后，王老季涼茶分為兩個(gè)分支:一個(gè)收歸國有，后更名為“羊城制藥”，隸屬廣藥集團(tuán)。

昨天(5月11日)上午，在衛(wèi)生部召開的介紹全國打擊非法添加非食用物質(zhì)和濫用食品添加劑專項(xiàng)整治工作情況的新聞發(fā)布會上，中國疾控中心營養(yǎng)與食品安全所常務(wù)副所長嚴(yán)表示，王老吉爾吉斯斯坦中的部分成分和原料未列入食品藥品清單。目前，衛(wèi)生部正在組織清理食品中添加的各類物質(zhì)。日前，杭州消費(fèi)者葉在自己的博客上宣布，將向飲料巨頭“王老 Ji”發(fā)起挑戰(zhàn)。

醫(yī)生診斷王老 Ji含有中草藥夏枯草，不在衛(wèi)生部公布的87種食用藥材名單中，夏枯草會使胃寒的人病情加重。閆衛(wèi)星表示，關(guān)于王老 Jicha的問題，根據(jù)《食品安全法》的規(guī)定，既是食品又是藥品的名單由衛(wèi)生部公布，衛(wèi)生部過去也曾公布過這樣的名單，“確實(shí)王老 Jicha中的部分成分和原料不在其中”。目前，衛(wèi)生部正在組織清理食品中添加的各類物質(zhì)。

轉(zhuǎn)載自:* * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * *本文認(rèn)為，廣東王老吉藥業(yè)這一近年來影響力巨大的老字號品牌，通過品牌營銷，包括其品牌定位創(chuàng)新、傳播創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新以及后續(xù)的品牌保護(hù)延伸，實(shí)現(xiàn)了跨越式發(fā)展。

中國國家認(rèn)定的中華老字號企業(yè)有2000多家，主要集中在餐飲、醫(yī)藥等行業(yè)。但從目前的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來看，國內(nèi)70%左右的老字號已經(jīng)消失，大部分幸存的經(jīng)營狀況岌岌可危。只有10%左右經(jīng)濟(jì)效益好，有規(guī)模效應(yīng)的就更少了。作為老字號藥企之一，王老濟(jì)藥業(yè)(原廣州羊城藥業(yè)有限公司公司)就是其中之一。2003年單王老吉顆粒銷售額達(dá)1.5億元，總銷售額超過3億元。

相傳這碗廣東涼茶王是民間藥商王澤邦所創(chuàng)，其享譽(yù)世界也與清代禁煙大臣林則徐有關(guān)。王澤邦一生熱愛醫(yī)學(xué)。他從白云山采藥回來，就在自己的藥鋪賣藥診斷。一般病人吃了他的三五個(gè)藥就能好。他醫(yī)德好，不分富貴，不擺架子，只求治病救人。所以大家都把他當(dāng)成自己人，習(xí)慣用本名阿吉稱呼他。等他老了，自然就成了王老吉。一個(gè)夏日，林則徐在廣東禁煙，累了一天。不幸的是，他中暑了，喉嚨痛，還咳嗽。

居然有人找到王老 Ji，藥治好了。于是，林則徐來感謝他，問了他的名字和用的藥，王老姬如實(shí)回復(fù):大家都叫我王老姬，就是幾個(gè)不值錢的草藥給你治病。林則徐不禁感嘆:藥不貴也不便宜，窮人能從不值錢的草藥中獲益更多，如果能把藥煮成茶，讓人們隨時(shí)喝，治病防病，對大眾大有裨益。王老紀(jì)聽完之后，如果有所悟，幾天后，他開了小攤，賣茶葉。